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詳細資料ISBN：9787511720511 規格：344頁 / 普通級/ 1-1 出版地：大陸 內容簡介本書向讀者傳達了品牌設計、品牌營銷的核心觀念。作者用「品牌爵士樂」來隱喻：品牌需要與文化連接，並直抵人們的心扉。品牌營銷就像音樂，基於合作、創新、直覺和冒險。 作者在文中用大量的品牌營銷的現實案例，如可口可樂、伏特加、多芬、梅西百貨、聯合利華等成功案例，解釋了廣告設計、品牌營銷不應該是向人們進行填塞式的推銷，而是激發人們內心的渴望和理想，鼓勵人們自由快樂地創造並享受自己的人生，在這樣輕松開放的心理和外界環境下，讓產品滿足和促進人們的需求。換句話說，品牌要傳達的是理念，而產品是理念的載體。 馬克•高貝是DESGRIPPESGOBé公司的聯合創立者、董事長和執行總裁。DESGRIPPESGOBé是品牌形象創意公司世界十強之一。馬克•高貝負責過可口可樂的新世界身份和包裝設計，他是商業暢銷書《高感性品牌設計》和《公民品牌》（均由ALLWORTH出版社出版）的作者。他的公司已為以下客戶創造了重大成就，設計了感性品牌設計策略，如：法國航空、安•泰勒、美國網絡公司、達能、雅詩蘭黛、吉列公司、高迪瓦、IBM、星巴克、旅游城和維多利亞的秘密。馬克•高貝經常在上層行銷業和設計會議上演講。他已被以下公司邀請就感性品牌設計為主題對高級管理層做過演講，如：歐萊雅、萬寶龍、摩托羅拉、寶潔公司、美國網絡公司、通用磨坊公司、標致公司。馬克•高貝曾獲得過無數的世界設計獎項。他生活在紐約，已婚，育有兩個女兒。 |
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資料來源：博客來 |
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